正元智慧股票内家功力大比拼 水战“源来如此”

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正元智慧股票水市场今年没有了往年纯净水与矿泉水、天然水与纯净水的大争论正元智慧股票,也没有了农夫正元智慧股票山泉剑挑群雄的激烈炒作,表面平静的水市场悄悄涌起了一股不可阻挡的潮流,那就是花样百出的“水源大战”——“水,源来如此”;“水源取自国家一级水资源保护区地下深层水”;“健康活力源于天然地下深层”;“天然大氧吧”;“水源取之梧桐山东侧120米深层之泉 水”……这让许多了解不深入的传媒与消费者完全摸不着头脑,但这场“水源战”的精彩完全是厂家“内家功力”的大比拼,远比往年的花拳绣腿更有味道。

  “水源牌”下压着“健康牌”

  今年初,一股“绿色环保健康风”席卷水市场。不少传媒也报道了现在的城市人许多都处于亚健康状况。健康成为今年所有饮料与食品的宣传主题。某品牌水为了大打“健康牌”不惜跑到澳大利亚拍广告片,想借异国风光大卖“绿色概念”,真正知道其水源在哪里的人恐怕少之又少,像这样打“泛水源”牌实际上是纯粹的概念炒作,很合乎其全国性品牌的需要,也使得不少企业纷纷跟风炒作。

  面对乐百氏、娃哈哈和农夫山泉等全国性品牌“泛水源”的绿色健康环保的理念炒作,鼎湖山泉、长寿村、益寿泉、怡宝和怡景等都大打“实水源”牌,所指的水源位置十分明确,一般都是山青水秀和矿泉水丰富的地区。如最近广州市两大品牌的桶装水,为了“柯木”

  商标大打出手,从中院打到高院,根本原因就在于几年前新闻媒体对“柯木”是“长寿村”的宣传,其实这两家企业的加工厂都迁出了该地。另一品牌紧紧抓住鼎湖山风景区的“天然大氧吧”概念,“水源牌”打得得心应手。以健康为主旨的“水源牌”大战肯定会成为今夏水市场的促销主题。

  矿泉水得势导致水源大战

  去年矿泉水与纯净水的市场由2?8变成3?7,今年可望变成4?6。在矿泉水与纯净水的大战中,矿泉水略占上风,增长更快,而且从长远看,矿泉水将是一个门槛越来越高,价格会比其它水更“坚挺”的“龙种”。特别是某山泉去年四月举行的“小小科学家”活动,以纯净水和矿泉水中水仙花生长状态的不同暗示纯净水不利于人体健康,并于一个月后宣布停止生产纯净水,引起业界的滔天巨浪,去年8月悉尼奥运会期间,该山泉又以其为“中国奥运代表团专用水”而在业内率先打出“健康牌”。它的炒作虽然在其销量上收效不大,但对纯净水毕竟造成较坏影响。水老板们大多既生产纯净水,也生产矿泉水,虽然经营重心在悄悄向矿泉水转移,但也不敢过分张扬,以免自乱阵脚。

  矿泉水走俏导致了本来已经很稀缺的矿泉水资源出现了极其可怕的“圈地运动”,只要是有矿泉水的地方,就有许多厂家蜂拥而至,如柯木村地下有矿泉水,所以就导致约10家水厂争食,“两寿之争”还在继续,另外的两个“真假长寿村之争”又要开打,还有几家也在变相地争“柯木”这块牌子,一个柯木竟成了五六家企业的官司“祸根”。关于农夫山泉水源的争吵也曾打得火热。鼎湖山泉的水源也被不少急欲投资者虎视耽耽。全国桶装水入户率低至0.2%,广东省入户率也不到2%,水市场每年以30%的高速在递增,所以水市场潜力还大得惊人,只要找到了好的水资源,就会事半功倍,所以水源大战还会愈演愈烈。

  总之,对水资源的争夺终究会以品牌运作的形式表现出来,今后在品牌塑造中,如何巧妙地表现水源优势,是一个新的考验。(2001年6月9日《羊城晚报 》记者施业传 实习生李小华)